Действующий
1. При заполнении данного документа рекомендуем воспользоваться результатами маркетинговых исследований. Если таковых нет — следует сформулировать обоснованные предположения.
2. Данный документ будет использоваться Исполнителем в работе, а также при оценке результата работы на переговорах между Исполнителем и Заказчиком.
4. Рекомендуем отвечать на вопросы полно и развёрнуто, избегая односложных ответов. Чем больше информации будет предоставлено Исполнителю, тем эффективней будут решены поставленные задачи, тем конструктивней будет диалог на стадии обсуждения вариантов.
1.1 Название компании | |
Нужно ли разрабатывать название для компании? Укажите название, если оно уже существует. | |
1.2 Слоган, статусная строка | |
Есть ли у компании слоган или статусная строка, которую необходимо добавлять к логотипу? Если есть – укажите его. Если нет – укажите, следует ли его разрабатывать. | |
1.3 Использование логотипа | |
3.1 Где будет использоваться логотип (деловая документация, упаковка), либо из каких элементов будет состоять фирменный стиль? | . |
3.2 Должен ли логотип быть двух-, трехъязычным? | |
1.4 Время | |
Сколько у вас есть времени на разработку логотипа? | |
1.5 Фирменный стиль | |
Нужен ли фирменный стиль? Какие элементы фирменного стиля необходимо разработать? | |
1.6 Паспорт стандартов | |
Нужен ли паспорт стандартов? Паспорт стандартов или гайдбук (так же зачастую его называют «брендбуком», путая с документом, который должен разрабатываться совместно с маркетологами и стратегами) описывает правила использования фирменного стиля (или только логотипа). |
2.1 Ориентиры | |
Какие логотипы нравятся/не нравятся? По каким критериям оценивали? Желательно прикрепить архив или дать ссылки на логотипы, которые нравятся/ненравятся | |
2.2 Критерии оценки результата | |
На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов? (нужное подчеркнуть) | ПонятностьЛаконичностьЗапоминаемость (наличие «изюминки»)ЧитабельностьТехнологичность (сохранение читабельности при уменьшении/увеличении, возможность исполнения в различных технологиях) Соответствие целевой аудитории, ассоциациямСоотносимость с названием продукта/услугиТрендовость |
2.3 Образ и стиль | |
2.5.1 Какие визуальные образы отражают суть бренда? Какой визуальный образ вы бы хотели видеть в логотипе (знаке, эмблеме)? | |
2.5.2 В каком стиле должен быть выполнен логотип (консервативный, современный, конкретика, абстракция, статичный, динамичный) Желательно прикрепить архив или дать ссылки на логотипы, которые нравятся/ненравятся. | |
2.4 Цвета | |
2.4.1 Какие цвета приемлемы? Есть ли ограничения по количеству цветов? | |
2.4.2 Какие цвета неприемлемы? | Никаких пестрых сочетаний цветов. |
2.5 Применение логотипа | |
На каких элементах будет чаще всего использоваться логотип? (нужное подчеркнуть) | Печатные рекламные материалы (полиграфия)Деловая документацияНаружная рекламаИнтернетУпаковкаТранспортДругое_______ |
3.1 Общие сведения | |
3.1.1 Сообщите общие сведения о компании. Опишите основные направления её деятельности. | |
3.1.2 Что представляет собой товар (услуга)? Опишите главные потребительские качества товара. Для каких целей используется товар? | |
3.2 Диверсификация | |
3.2.1 Планирует ли компания впоследствии расширять сферу деятельности? Планирует ли компания выходить в другие товарные категории и на другие рынки услуг? | |
3.2.2 Планирует ли компания использовать свою фирменную символику для всего ряда товаров и услуг или для каждого товара и услуги будет разрабатываться отдельный бренд? | |
3.3 Уникальность | |
3.3.1 Есть ли в товаре (услуге) что-нибудь уникальное, особенное, какое-нибудь полезное свойство или функция? | |
3.4 Ценовая политика | |
Укажите предполагаемую цену товара (услуги). Укажите, к какому ценовому сегменту относится товар (услуга). | |
3.5 Источники информации об услуге | |
Существует ли какой-нибудь интернет-сайт с информацией о услуге? Напишите его адрес. |
4.1 Покупатель | |
Опишите типичного представителя целевой аудитории: возраст, пол, национальность, социальный статус, профессия, образование, уровень доходов. | |
4.2 Эмоциональная составляющая | |
Какие эмоции и чувства должна вызывать услуга при первичном ознакомлении с ней? Какие эмоции и чувства вызывает услуга в процессе использования и после? | |
4.3 Ассоциативный ряд | |
Какие ассоциации, по вашему мнению, должен вызывать логотип у целевой аудитории? |