СТО СМК 73.11.11. Управление созданием и продвижением сайта
РАЗРАБОТАН И ВВЕДЕН ВПЕРВЫЕ ДАТА ВВЕДЕНИЯ В ДЕЙСТВИЕ: « » 20 г.
|
1. НАЗНАЧЕНИЕ И ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ
1.1. Данный Стандарт организации системы менеджмента качества (далее – СТО) устанавливает:
– цели, задачи и принципы управления созданием сайта;
– цели, задачи и принципы управления продвижением сайта;
– общие правила создания и продвижения сайта.
1.2. Требования данного СТО распространяются и обязательны для исполнения стороной по договору, имеющей ЭП и присоединившейся к соглашению об аккредитации (далее Участник ИС), а также сотрудниками структурного подразделения консалтинговой организации:
- осуществляющего функции по продвижению продукции/услуг, рекламе, связям с общественностью (далее – сотрудники ОРиСО);
- осуществляющего функции по сопровождению программного обеспечения и баз данных (далее – сотрудники технической поддержки);
в рамках существующих договорных отношений.
2. НОРМАТИВНЫЕ ССЫЛКИ
2.1. СТО разработан с учетом требований следующих нормативных документов:
– «Продвижение сайта в поисковых системах»
– …
– СТО СМК 70.22.11 Стандартизация. Порядок создания, управления и применения стандартов
– СТО СМК 82.19.13 Управление договорами
– СТО СМК 62.02.30 Сопровождение программного обеспечения и баз данных. Требования к компьютерному оборудованию (с изменениями №2)
2.2. При пользовании настоящим СТО целесообразно проверить действие ссылочных стандартов, указанных в нем. Если ссылочный документ заменен (изменен), то при пользовании настоящим СТО следует руководствоваться замененным (измененным) стандартом. Если ссылочный документ отменен без замены, то положение, в котором дана ссылка на него, применяется в части, не затрагивающей эту ссылку.
3. ТЕРМИНЫ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ
3.1. Термины и определения:
3.1.1. Баннерная реклама: один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Баннер представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
3.1.2. Контекстная реклама: размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.
3.1.3. Сайт: совокупность электронных документов (файлов) частного лица или организации в компьютерной сети, объединённых под одним адресом (доменным именем или IP-адресом).
3.1.4. Создание сайта (веб-разработка): процесс создания веб-сайта или веб-приложения, включающий разработку веб-дизайна, программирование, а также конфигурирование веб-сервера.
3.1.5. Поисковая оптимизация (SEO оптимизация): комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.
3.1.6. Продвижение сайта: комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями.
3.2. Сокращения:
БД – база данных.
ИС – информационная система.
ОРиСО – отдел рекламы и связи с общественностью.
4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
4.1. Ответственность за выполнение требований данного СТО в процессе продвижения сайта несут:
- сотрудники ОРиСО;
- сотрудники технической поддержки;
4.2. Контроль над соблюдением требований данного СТО осуществляет руководитель организации, в структуру которой входит ОРиСО.
5. ОСНОВНЫЕ НОРМАТИВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
5.1. Цели управления созданием и продвижением сайта:
– формирование и поддержка имиджа компании;
– рекламное и маркетинговое продвижение бренда, товаров, работ и услуг;
– увеличение продаж товаров, работ и услуг компании.
5.2. Задачи управления созданием сайта:
−Помощь Участнику ИС в поддержании старых и установлении новых связей на рынке.
−Создание инструмента распространения информации об Участнике ИС и его бизнесе.
−Информационная и сервисная поддержка Участника ИС в процессе работы с сайтом.
−Реализация удаленной демонстрации товаров и услуг Участника ИС для продвижения продаж (sales-promotion).
−Создание инструмента обучения и повышения квалификации сотрудников Участника ИС, его сотрудников, партнеров и клиентов.
−Обеспечение круглосуточного предоставления услуг клиентам и партнерам.
−Реализация оперативной обратной связи с клиентами и партнерами Участника ИС.
−Взаимодействие с традиционными и электронными средствами массовой информации.
−Разработка креативной концепции сайта
−Программирование (разработка функциональных инструментов) или интеграция в систему управления содержимым (CMS)
−Создание дизайн-концепции сайта
−Создание макетов страниц
−Создание мультимедиа и FLASH-элементов
−Верстка шаблонов и страниц
−Оптимизация и размещение материалов сайта
−Тестирование и внесение корректировок
−Открытие проекта на публичной площадке
−Обслуживание работающего сайта или его программной основы.
5.3. Задачи управления продвижением сайта:
1.Сделать сайт доступным для посетителей, для поисковых систем.
2.Увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией, в том числе по заданным ключевым словам.
3.Обеспечение нахождения сайта в поисковых системах по нужным для Участника ИС ключевым словам.
4.Увеличение конверсии посетителей сайта в конечных покупателей продуктов Участника ИС.
5.Увеличение популярности компании Участника ИС в сети Интернет, повышение узнаваемости бренда компании Участника ИС.
5.3.1. Инструменты продвижения сайта:
−Поисковая оптимизация
−Контекстная реклама
−Баннерная реклама
−Обновление контента
−Написание и публикация пресс-релизов и статей.
5.4. Процесс управления продвижением состоит из основных этапов:
– мониторинг подрядчиков;
– заключение договора и утверждение графика работ;
– реализация графика работ.
Карта жизненного цикла процесса управления созданием и продвижением сайта приведена в Приложении А.
6. ОПИСАНИЕ ПРОЦЕССА
6.1. Мониторинг подрядчиков
6.1.1. Участник ИС при обращении к сотруднику ОРиСО письмом в БД «Канцелярия» указывает:
– цели и конкретные задачи по разработке и/или продвижению сайта;
– желаемые сроки выполнения работ;
– ответственное лицо для взаимодействия с сотрудникам ОРиСО.
6.1.2. Исполнение заявки возможно при условии, если указанные Участником ИС сроки выполнения работ совпадают с технологическими сроками по конкретным работам. В случае, если сроки не совпадают, Участник ИС обязан их пересмотреть с учетом предложенных сотрудником ОРиСО вариантов.
6.1.3. По факту предоставления информации и согласования сроков выполнения работ сотрудник ОРиСО формирует бриф (Приложение А), который совместно с уточняющими вопросами и комментариями направляет на рассмотрение Участнику ИС письмом в БД «Канцелярия».
6.1.4. Участник ИС рассматривает бриф, вносит дополнительную информацию и коррективы по указанным в брифе пунктам, а также ответы на вопросы и комментарии сотрудника ОРиСО.
6.1.5. По факту согласования брифа сотрудник ОРиСО готовит запрос не менее 3-х коммерческих предложений от контрагентов.
6.1.6. На основе полученных коммерческих предложений сотрудник ОРиСО проводит мониторинг контрагентов либо запрашивает дополнительную информацию у Участника ИС.
6.1.7. Подбор контрагентов сотрудником ОРиСО осуществляется на основании общего мониторинга рынка, предыдущего опыта работы с различными контрагентами, а также на основании рейтингов.
6.1.8. По результатам предварительных запросов сотрудником ОРиСО выбирается не менее трех контрагентов, предложивших лучшие варианты работы по:
– стоимости;
– срокам работы;
– а также по гарантируемым результатам.
6.1.9. На основе предложенных ОРиСО вариантов подрядчиков Участник ИС принимает решение о необходимости дополнительного поиска либо согласовании одного из предложенных вариантов.
6.1.10. По результатам согласованного выбора подрядчика сотрудник ОРиСО запрашивает у контрагента договор и направляет ему согласованную редакцию брифа.
6.1.11. В случае, если Участник ИС принимает решение о продолжении работ с подрядчиком самостоятельно, стороны подписывают акт выполненных работ по факту потраченных сотрудником ОРиСО часов на выполнение работ по п.6.1.1-6.1.9.
6.2. Заключение договора и утверждение графика работ
6.2.1. На основании согласованного брифа контрагентом готовится договор с приложениями, а также график работ и график платежей.
6.2.2. На основании полученной от сотрудника ОРиСО информации контрагент составляет график работ.
6.2.3. Сотрудник ОРиСО рассматривает подготовленный график работ, в случае необходимости комментирует, указывает на необходимость доработок контрагентом.
6.2.4. Участник ИС рассматривает и утверждает представленный на согласование график работ, а также условия договора и общие условия оплаты.
6.2.5. На основании согласованного графика работ сотрудником ОРиСО составляется график платежей.
6.2.6. Участник ИС рассматривает подготовленный график платежей, в случае необходимости комментирует, указывает на необходимость доработок.
6.2.7. Участник ИС утверждает график платежей.
6.2.8. Сотрудник ОРиСО осуществляется управление договором в соответствии с СТО СМК 82.19.13 Управление договорами.
6.2.9. Сотрудник ОРиСО осуществляется контроль подписания договора и оплаты работ в соответствии с условиями договора и согласованными в нем графиками работ и платежей.
6.3. Реализация графика работ
6.3.1. Контрагент ведет работу согласно поставленной задаче в брифе в соответствии с условиями договора.
6.3.2. В ходе работ вопросы и комментарии контрагента направляются сотруднику ОРиСО.
6.3.3. В случае необходимости предоставления доступа контрагенту к сайту сотрудник ОРиСО обращается к сотруднику технической поддержки.
6.3.4. На основании представленной информации и в соответствии с требованиями СТО СМК 62.02.30 Сопровождение программного обеспечения и баз данных. Требования к компьютерному оборудованию (с изменениями №2) сотрудник технической поддержки принимает решение о возможности предоставления доступа, а также осуществляет резервное копирование сайта.
6.3.5. В случае возможности предоставления требуемого доступа Сотрудник ОРиСО уведомляет контрагент о предоставленном доступе.
6.3.6. В случае если доступ ограничен, Сотрудник ОРиСО направляет вопросы Участнику ИС, который принимает решение о возможности работ с сотрудниками технической поддержки.
6.3.7. В соответствии с утвержденным графиком работ контрагент производит передачу результатов работы сотруднику ОРиСО.
6.3.8. Сотрудник ОРиСО осуществляет контроль за ходом работ контрагента, задает вопросы, вносит необходимые коррективы и доработки и предоставляет результаты работ на согласование Участнику ИС.
6.3.9. Результаты работ и акт выполненных работ направляются сотрудником ОРиСО на согласование Участнику ИС, который принимает решение о необходимости дополнений, отработке замечаний и согласовании результатов работ.
6.3.10. Комментарии и вопросы Участника ИС по выполненной работе направляются сотрудником ОРиСО в адрес контрагента.
6.3.11. По итогам принятых результатов работ Участник ИС информирует сотрудника ОРиСО о необходимости продления работ. Сотрудник ОРиСО, в свою очередь, дает рекомендации по дальнейшей работе с сайтом на основе результатов проделанной работы и отчетов контрагента.
В случае продления работ действия сотрудника ОРиСО соответствуют п.п. 6.2 – 6.3.
7. ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ, ХРАНЕНИЕИ РАССЫЛКА
7.1. Решение о внесении изменений в данный СТО принимает Владелец стандартов по представлению Управляющего проектом по стандартизации и Разработчика. Внесение изменений в данный СТО производится в порядке, установленном в СТО СМК 70.22.11 Стандартизация. Порядок создания, управления и применения стандартов.
7.2. Контрольный экземпляр СТО хранится в ИС в БД «Стандарты».
7.3. Данный СТО рассылается в электронном виде посредством ИС участникам системы стандартизации.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А. Брифы на разработку/продвижение сайта
бриф на разработку сайта
Заполнение заказчиком брифа – один из важнейших подготовительных этапов в процессе работы над любым проектом.
Пожалуйста, уделите брифу должное внимание и достаточное количество времени и, по возможности, максимально подробно ответьте на приведённые вопросы: полученная посредством брифа информация позволит нам наилучшим образом сформировать представление о компании, потребностях Вашего бизнеса, целях и задачах продвижения, а также максимально точно и быстро оценить его бюджет.
При заполнении просим использовать корректные данные и действительную информацию. Обращаем Ваше внимание, что информация, передаваемая Вами через бриф, конфиденциальна и передаче третьим лицам не подлежит.
1.О компании
|
1.1.Название компанииКак можно сокращать, можно ли переводить на другой язык, какое название следует использовать? |
|
1.2.Контактное лицо |
|
1.3.Краткое описание компанииМасштаб деятельности, основные услуги, география. Перечислите свои преимущества, отличия, ключевые моменты, которые бы вы хотели в первую очередь донести до аудитории |
|
1.4.Слоган или девиз компании, если есть, сформулированная миссия, цели |
|
1.5.Адрес сайта(в случае редизайна) |
|
2.Маркетинг
|
2.1.Цели создания сайтаКаких практических результатов вы хотели бы добиться с помощью нового сайта? Если это редизайн созданной ранее версии, уточните, чем не устраивает текущая версия |
|
2.2.Клиенты, целевая аудиторияУкажите, какие слои населения являются вашей аудиторией, их половозрастную структуру, уровень дохода и т.д. |
|
2.3.Позиционирование продукта/компанииОпишите основные конкурентные преимущества рекламируемого товара или услуги, имиджевые эмоции |
|
2.4.КонкурентыУкажите их сильные и слабые стороны. Дайте ссылку на веб-сайты. |
|
2.5.Рекламная стратегия компанииТребуется ли после создания сайта его оптимизация для российских или иностранных поисковых систем? |
|
2.6.Веб-сайты, которые вам нравятся Приведите ссылки. Укажите в произвольной форме, чем именно вас привлекло |
|
3.Технологии
|
3.1.Предварительный образ будущего сайта На чем делать акцент в позиционировании? |
|
3.2.Предварительная структура сайтаУкажите примерный список разделов и подразделов сайта |
|
3.3.Есть ли у вас зарегистрированный домен, хостинг, где будет размещен сайт, если да, укажите имя |
|
3.4.Фирменный стильЕсть ли у вас бренд-бук, логотип или необходима их разработка? |
|
3.5.Дополнительные услугиНеобходимы ли при разработке сайта копирайтинг, фотосессия, перевод текста? |
|
3.6.Исходные материалыКакие имеющиеся материалы для разработки дизайна сайта вы уже сейчас можете предоставить? |
|
3.7.Необходимо ли разделять дизайн главной и внутренних страниц? |
|
4. Элементы разделения прав доступа к сайту. Выберите удобный вас вариант
|
4.1.Администратор вносит всю информацию через систему администрирования |
|
4.2.Предполагается наличие нескольких сотрудников, каждый из которых сможет заполнять разделы сайта |
|
4.3.Пользователи сайта должны иметь возможность заполнять некоторые его разделы |
|
5.Flash-анимация
|
5.1.Анимация логотипа |
|
5.2.Заставка на главной странице |
|
5.3.Интерактивная презентация |
|
5.4.Иное размещение |
|
5.5.Flash-анимация не нужна |
|
6.Нужны ли версии сайта на иностранных языках
|
6.1.На каких языках планируется размещать информацию |
|
7.Планируется ли установка следующих программных модулей:
|
7.1.Гостевая книга |
|
7.2.Почтовая рассылка |
|
7.3.Архив |
|
7.4.Анкетирование |
|
7.5.Электронный каталог |
|
7.6.Онлайн-заказ |
|
7.7.Интернет-магазин |
|
7.8.Интеграция магазина с бухгалтерской системой предприятия |
|
7.9.Интеграция магазина с банковской системой оплаты |
|
7.10.Административная часть (полное управление содержимым сайта сотрудниками вашей компании) |
|
7.11.Сбор статистики |
|
7.12.Другое (чат и т. д.) |
|
8.Обновление информации на сайте. Опишите, как предполагаете его проводить:
|
8.1.Собственными силами (1—2 сотрудника) через единую систему управления сайтом |
|
8.2.Силами нескольких администраторов с разными правами доступа |
|
8.3.Силами разработчиков сайта |
|
9.Дополнительная информация
|
9.1.Укажите сроки, отводимые на выполнение заказа |
|
9.2.Укажите, пожалуйста, дополнительные требования к сайту, не отраженные в вопросах |
|
Спасибо!
Предоставленная вами информация поможет точнее сформулировать задачи по разработке сайта
Бриф на продвижение сайта
Заполнение заказчиком брифа – один из важнейших подготовительных этапов в процессе работы над любым проектом.
Пожалуйста, уделите брифу должное внимание и достаточное количество времени и, по возможности, максимально подробно ответьте на приведённые вопросы: полученная посредством брифа информация позволит нам наилучшим образом сформировать представление о компании, потребностях Вашего бизнеса, целях и задачах продвижения, а также максимально точно и быстро оценить его бюджет.
При заполнении просим использовать корректные данные и действительную информацию. Обращаем Ваше внимание, что информация, передаваемая Вами через бриф, конфиденциальна и передаче третьим лицам не подлежит.
1.Ваша компания и контактные данные
|
1.1.Название организации |
|
1.2.Адрес |
|
1.3.Контактное лицо, должность |
|
1.4.Телефон, факс |
|
1.5.E-mail |
|
1.6.Удобное время для звонка |
|
1.7.Род деятельности компании, характеристика товаров, услуг |
|
2.Поисковое продвижение сайта
|
2.1.Адрес сайта |
|
2.2.Цели продвижения сайта |
□ Увеличение посещаемости сайта□ Занятие сайтом высоких позиций в поиске□ Увеличение продаж□ Повышение узнаваемости бренда, повышение престижа□ ____________________________________ |
2.3.Опишите Вашу целевую аудиторию |
|
2.4.Регион, на который нацелено продвижение |
|
2.5.Ключевые слова, словосочетания (поисковые запросы), по которым необходимо продвигать сайт |
|
2.6.Поисковые системы, в которых необходимо продвигать сайт |
□ Google□ Яндекс□ Другие:_______________________________________ |
2.7.Возраст сайта |
|
2.8.Обновляется ли сайт, как часто? |
|
2.9.Продвигался ли сайт ранее? Если да, то кем, и по какой причине было решено прекратить сотрудничество и обратиться в другую компанию? |
|
2.10.Ваши основные конкуренты, их сайты |
|
2.11.Ваши конкурентные преимущества |
|
2.12.Предполагаемый бюджет: какую сумму Вы готовы ежемесячно вкладывать в продвижение сайта? |
|
2.13.Дополнительная информация, о которой мы не упомянули в брифе |
|
3.Результат продвижения
|
3.1.По каким критериям Вы оцените эффективность продвижения сайта? |
□ Наличие сайта в ТОПе поисковых систем по выбранным запросам□ Ежедневная посещаемость сайта□ Увеличение количества звонков и обращений от потенциальных клиентов□ Другое:_______________________________________ |
4.Дополнительные услуги
|
4.1.Необходима ли дополнительная реклама в Интернете? |
□ Контекстная реклама□ Баннерная реклама□ Реклама в социальных сетях |
Спасибо!
Предоставленная вами информация поможет точнее сформулировать задачи по продвижению сайта
Приложение Б
(Справочное)
КАРТА ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА